中国空调普及率60-中国空调普及率2023

空调调研报告范文

　在现在社会，报告的适用范围越来越广泛，报告具有成文事后性的特点。在写之前，可以先参考范文，以下是我整理的空调调研报告范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

空调调研报告1

　 一、调查目的：

　为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况

　 二、调查方法：

　1.调查对象：

　以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。

　2.调查问卷：

　问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。

　3.调查问卷的分发：

　调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。

　4.数据处理：

　调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

　 三、工程项目市场

　作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。

　城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。以写字楼为例，2017年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。

　值得注意的是随着房地产调控政策的实施，上海的房地产市场出现波动，新开楼盘数量不多、楼盘价格有一定的波动，而从相关渠道的统计来看上海二手房市场在上半年成交量同比下滑52%。这些都造成房地产配套市场的艰难。

　以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什为代表的欧美系水系统机组品牌对上海工程项目市场的平稳有着充分的准备，同时他们也面临着项目数量减少、项目利润减少、多联机产品挤占市场份额、国产水机品牌的发力等诸多不利因素。据部分欧美品牌上海区域负责人表示在开年之初他们已经做好了上海工程项目市场大幅下滑的准备，20xx年上半年取得的成绩已经好于他们的预期。而让欧美系品牌能够平稳发展的原因在于，部分项目对于冷水机组市场的刚需仍在，具备多联机无法替代的优势，如大型酒店和购物中心等诸多大面积的项目；欧美系品牌在产品的稳定性上有较大的优势，甲方更容易接受；开拓节能改造领域，拓展多联机领域等。

　日系品牌在工程项目市场上的表现相对艰难，核心原因在于房地产配套项目数量的减少，这也导致日系品牌倾注更多的资源投入到家装零售市场的开拓，让日系品牌的家装零售市场获得极大的发展。日立和东芝是日系品牌中在工程项目上较为成功的两个品牌，大金在工程项目市场上持续萎缩，其它日系品牌在工程项目上的进展也不尽如人意。

　以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在工程项目市场上表现相对良好，产品线的日趋齐全，无论是水系统机组还是氟系统机组均有涉猎；产品稳定性日趋提高让国产品牌在甲方层面的接受度提高，再加上良好的性价比，国产品牌在工程项目的竞标过程中优势明显。

　从分产品层面来看，多联机和单元机占据了上海工程项目市场主流，水系统机组的市场占有率相对平稳，而包括溴化锂、水地源热泵机组在内的产品在占有率方面则有一定程度的下滑。

　 四、家装零售市场

　毋庸置疑的是，中央空调的家装零售市场是20xx年上半年上海中央空调市场最大的亮点。作为全国家用中央空调产品接受程度最高的地区之一，上海地区中央空调家装零售的销售额约为15亿元。

　客观的说，上海区域家装零售市场的火热更得力于工装市场的冷淡，导致大部分日系品牌在家装零售市场领域投入更多的资源进行开发，以期弥补在工装市场上的损失，而这一策略也收获了极大的回报。越来越多的品牌专卖店开设、越来越多的消费者开始接受家用中央空调产品、越来越多的新房开始安装家用中央空调、越来越多的品牌开始涉足家装零售市场、中央空调的`价格越来越亲民，一切均在按照良性循环的方向发展。

　大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、松下、三菱重工海尔、富士通将军等日系品牌无疑是上海家装零售市场的最大受益者。以大金为例，其在上海家装零售市场的市场占比超过40%，即使其在工装市场上不断下滑，但整体销售额仍有增长。日立则在工装和家装领域同时发力，在家装零售市场中成为仅次于大金的日系品牌。东芝在工装市场上取得了很大的发展，在家装零售领域的发展有着不小的进步，但仍落后于大金和日立。另外三菱电机、三菱重工等日系品牌均注重在家装零售领域的发展，也取得了很好的成绩。

　国产品牌在家装零售领域的发展速度非常快，以格力、美的、海尔为代表的国产家电系品牌在家装零售业务方面有着丰富的经验，同时他们的市场渠道分布也更为灵活，除传统专卖店渠道之外，苏宁、国美等家电大卖场也有其家用中央空调产品的销售，在互联网电商平台上也有其家用中央空调产品出售。凭借着良好的品牌知名度、相较日系品牌更加亲民的价格、更多更灵活的渠道体系，国产品牌的家装零售业务增长也非常迅速。

　欧美系品牌在家装零售领域的绝对量不大，但增长速度非常快，除和日系品牌、国产品牌一样推出变频多联机产品外，欧美系品牌在小型水地源热泵机组、户式水机方面有着较大的优势，尤其是水机品牌推出的两联供产品，将空调和采暖两大功能集成到一套系统中，让消费者的采购成本和使用成本均大幅降低，目前虽然仍然不是市场的主流，但从未来发展趋势来看，两联供产品的发展不可小觑。另外在渠道方面，欧美系品牌也开始尝试专卖店模式，虽然起步较晚，但也有一定的成效。

空调调研报告2

　 调查时间： 20xx年6月22号

　 调查地点 ：苏州

　 调查项目： 空调在苏州的销售情况

　苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25％的增幅快速增长。

　随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。

　据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。

　今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。

　苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。

　另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

空调调研报告3

　 一、企业概况

　成立于1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球200多个国家和地区，用户超过1.5亿。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，8万多名员工。公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间，4500多名技术研发人员和3500多项国内外专利技术。家用空调年产能4000万台（套），商用空调年产能550万台（套）。20xx年至今，格力空调连续6年全球销量第一。

　如今，格力空调已传播到世界的每一个角落，为全球销售者营造舒适和谐的工作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。

　 二、市场现状分析

　1。营销环境分析

　（一）宏观环境分析

　（1）行业背景

　随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升 消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。

　（2）市场概述

　格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台。以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。

　（3） 政策环境

　目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。

　（4）社会经济环境

　在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。

　（5）科技环境

　为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭借其在节能、降噪、舒适等方面的优势，越来越受重视。格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平，被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术，填补了行业空白，标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。

　（二）微观环境分析

　（1）供应商

　格力是空调界的老大，在业内有话语权，对产业链的控制能力强。格力作为一个龙头企业，有很多为他生产零部件的供应商，企业供货的稳定性及时性有很好的保证。格力建立了筛选分厂和检测分厂，所有的零配件，来了一个一个上机子测试，一个不落的测试，确保了产品的质量。此外，格力还成立质量管理小组，专门抓供应商的质量管理，这为格力生产高品质产品又添了一层保障。

　（2）营销中介

　“股份制区域销售公司”模式及其自建专卖店的营销模式取得了很大的成功，格力给予中间商的销售鼓励措施使得他们更加愿意卖格力的产品。

　（3）公众

　长期以来，格力电器把以节能环保为重要指标的产品质量作为企业生存发展的基石，并把节能环保作为打造和提升公司产品品牌的重要措施。格力已正式将绿色发展战略植入公司发展战略中，确定总体目标为“倡导绿色消费，积极研制和生产绿色产品，节能降耗，不断改进环境行为，对社会负责”。因此，公众对格力都有着良好的印象。

　（4）顾客

　格力专业化、高品质的空调产品和完善的售后服务为格力在消费者中形成了良好的口碑，格力是大多数顾客购买空调的首选。“淡季贴息返利、年终返利”，甚至不定期返利政策，能够很好的稳住经销商。

　（5）竞争者

　1、海尔

　海尔坚持宁可牺牲速度利益也要保证质量，保证品牌，注重服务创新，坚持真诚到永远的服务的营销策略。海尔的原动力是创新，致力于塑造目标化知名品牌的形象，但其缺乏适度的宣传，因而也被格力打败。

　2、美的

　美的创于1968年，1980年正式进入家用电器行业。1981年进入美国品牌，于1997年实行事业部制改造，2001年转为民营企业。 美的得到政府的支持，利用国内劳动成本底。劳工素质好以及讲诚信，成为空调领域的领跑者。但其缺乏深厚技术积累提高品质，降低成本不够，因而被格力空调后来居上。 综合所述，在竞争中，格力应更加提高技术改革，从促销战，广告战，价格战三战中巩固其霸主地位，并不断塑造企业强有力的形象，塑造环保健康的气息，走绿色环保健康之路。

　2、SWOT分析

　（1）优势（Strengthes）： 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格力品牌专卖店的渠道模式。产品—品牌—品牌专卖店组成了一个完美的品牌质量。并且，格力有先进的自主研发科技，如：超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。

　（2）劣势（Weaknesses）：虽然当前格力正在市场上仍处于主导地位，但仍值得注意，随着空调业变频拐点的到来，格力所面临的市场压力也逐渐加大。其次还在面临美的、海尔那些强有力的敌手，在彼此之间的市场份额正在逐渐缩小时，格力也不得不调整策略，寻求正在处所空调营业上的冲破。

　（3）机会（Opportunities）：中国的经济发展势头不可估量，也进一步带动了中央空调行业的发展。瞄准这些经济发展带来的机遇，近年来格力、美的、海尔中央空调纷纷进入轨道交通、房地产、通信、医疗卫生等工程项目，在商用空调市场大有作为。

　（4）威胁（Threats）：外资品牌对本土企业的威胁，在我国中央空调市场表现明显。像美国开立、日本大金等这些国外知名空调企业的威胁，中国格力空调企业面临着巨大的挑战，虽然国产企业有一定的本土优势，但是外资品牌在中央空调行业起步早，技术成熟，市场积累丰富。中国格力空调企业要缩小与其它空调品牌的差距，还需要任重而道远！

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欧洲人为何热也不装空调

丛短期来讲肯定是柜挂机合算，因为柜挂机想装就什么时候装，并且价位会要便宜一些。

丛长期来讲，中央空调肯定合算一些。第一不占地方，省了您客厅一个平方的面积。第二：美观，隐藏式安装，与装修完美结合。第三：省电，中央空调多联机比柜挂机省电30%-50%第四：设计使用寿命15-20年，比柜机设计寿命长了一倍。第五：属于循环风，风柔和舒适。

3.综上所述，房子150个平方肯定是自己居家常住的，建议装中央空调。现在中央空调在一线城市的普及率达到60%以上了。因为外机少，有的客户直接把放外机位置的地方推出去当做自己空间。

美方再次拿应对气变问题对华施压，对此如何评价？

欧洲人为何热也不装空调有三个原因：

1、空调对于欧洲来说实用性不强

欧洲很多国家都位于北纬40度以上，气温相对比较低，即便是夏天，也很少有超过30℃的，所以很多家庭根本用不到空调来制冷。而在冬天的时候，大部分欧洲国家都有集中供暖，所以他们根本就用不到空调。当然，开头讲到的情况是因为全球气候变暖现象，欧洲气温也在逐年升高。

2、费用高昂

欧洲空调安装率最高的是意大利，装一台空调真的太让人心疼了，普通分体式空调，安装费用往往和空调本身等同，而稍微大一些的分体空调，安装价格更高。

这只是前期的成本，更大的成本是电费，欧洲都使用清洁能源和核发电，如果长期使用空调，将带来高昂的使用成本。

3、环保意识强

欧洲不安装空调还有一个很重要的原因就是，空调不环保。

其中，瑞士有着欧洲最严格的空调限制政策。2013年，瑞士推出多种“HFCs”（氢氟碳化物，是一种极强的温室气体，对气候变暖的作用远比等量的二氧化碳要强）的禁令，想要获得安装空调的许可证？可不容易。

欧洲空调的普及率

根据国际能源署的数据，欧洲的空调普及率仅约为5%。相比之下，美国达到了90%，日本有89%，印度也有6%，中国则为60%。综合多个媒体数据，欧洲人不爱装空调是有多方面原因的。欧洲通常气候温和，这意味着许多家庭和企业没有空调，另外，欧洲空调安装费十分昂贵，大约是空调市场价格的1.5倍。

而据欧洲数据公司Statista，2020年世界家用电费排行榜里，排名前三均为欧洲公司。

日常美畜双标，是不是发展中国家难道不是以人均GDP来衡量的么，同理，减排问题上享不享受发

展中国家地位也应看人均排放量，所以应该对美施压，要求按人均分配减排任务。

这件事翻译过来就是：经常不关空调、办公区域的平均最高室温约为24摄氏度、空调普及率90%的美国，认为不怎么舍得使用空调且空调普及率仅为60%的中国，应该在减少使用导致气候变化的制

冷剂化学物质问题上，承担和美国一样的责任。需要执行气候条约时，中国不是发展中国家。

需要分配碳排放指标时，中国又要和发展中国家一起分最少的一块。

需要国会拨款时，中国脚踩欧洲，拳打美国。

需要对华强硬时，中国一吹就倒，年年崩溃。好久没看到参议院全票通过的决议了，96:0，除了没来的都同意了。

“美国参议院全票认为中国不再是发展中国家”

真的可笑，不过在美国现在的政治风气里却又是非常合理的。这事儿是这样的，讲起来有点复杂。

上世纪八十年代，人类发现臭氧层有空洞了，绝大部分国家认为需要解决这个问题，不然人类要翘翘。?

于是1985年，大家签署了《保护臭氧层的维也纳公约》，约定一起保护。

然后到了1987年，大家认为主要的因素是人类大量使用CFC类氟利昂设备，因此约定用非CFC类的

氟利昂替代CFC类，这就是《消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书 》。

我国在1991年签署了这份议定书。

而进入21世纪，臭氧空洞已经不是大问题，反而是温室气体和全球气候变化成为了困难；

而当初替代CFC类氟利昂的产品里，又有一类HFC类氟利昂是大量累积温室气体的物质。

所以到了2016年，许多国家在卢旺达 首都基加利约定，要减少此类物质的使用。

此为《蒙特利尔议定书的基加利修正案》

但问题是，当初为了替代CFC，所以此类物质大量使用，现在积重难返，所以议定书里设置了使用

时间，比如美国等老发达工业化国家，必须在2024年就开始减少40%的HFC；

而我国和巴西等国是在发展中国家组，2024年开始不许增加HFC类产量，随后逐渐减少。

我国在去年9月正式签署了基加利修正案 ，开始明确执行。而美国么，因为特朗普时代完全不认气候变化问题，所以始终没有加入相关条约。

而为何今天要加入呢？

因为美国是空调生产大国，而全世界因为今年夏天的问题以及乌克兰战争 导致空调需求大增，许多国家签署了基加利修正案之后、不允许没有签基加利修正案的美国空调进入，影响了美国做生意。

但美国人不爽呀，为什么隔壁兔子能在发展中国家组、到2024年只是停止新增，但我们白头鹰是要

减少60%？

不公平！

于是就有了开头那个可笑的法案了，希望联合国不把中国放在发展中国家组，不再给缓冲时间。

在美国，只有美国优先。

至于人类生存，我们这些议员七老八十了，我时候管他洪水滔天？就我们这个逼养，哪有脸霸着发展中国家（developing）的名头。

我们都特么发展不动了。

发展的时候，咱们可是每年十几二十几的飞。

你自己看看，这都要保五了。

哪有发展中国家的样子。

但实际上，人民生活还是不够好。

所以我觉得也不能叫发达国家（develop ed）。

你看看，我们大把的同胞还在说，美利坚的月亮就是圆，老外的勾巴他就是大，对吧。咱这是什么情况？

想来想去，咱这个太特殊。

以后这样，我们叫不发达国家（undeveloped）吧。

作为全世界唯一的不发达国家，我只有一个要求。

各位大善人，应该给我，打钱！西方世界其实到今天，最厉害的不是硬实力，而是，嗯，基于媒体和报纸上的“忽悠”术。简而言

之，假设有一套方案A，它们会让其他国家出成本，好处自己享。比在文章里，通过对印度班加罗尔消费、道德标准和保护环境之间的联系，得出了一个结论：印度中

产阶级，通过消费主义，忽悠穷人被迫用高成本推动保护环境。

这就是“表演型环保”，美国多次挑衅在先，我们只是退出了若干项合作，凭什么就是我们“不保

护环境”了？只要他们认为你没有在西方世界制定的标准下推动措施治理气候，那么即使你出力治

理气候，也无济于事。

如果要贯彻“表演型环保”，举个例子，在脱口秀，比如我们的脱口秀大会上宣传保护环境，有没

有可能？我觉得是完全有可能的。

问题是，“希瑞公主”是上个世纪80年代的老动画了，为什么一个10后会用这个名字呢？所以最大

的可能就是，环保少女，或者也可以说是杨笠 2.0版本。

我很喜欢一句话，“多关注我们自己的事吧，天天盯着美国干什么？”，所以，对于这种账号，必

须要保持高度警惕。美国人已经承认中国事实就是发达国家了，于是中国不能享有"发展中国家地位"，建议以后说

话必然"美英"的人和主子保持一致，并且勇于承认之前的错误。顺便一提，真正被公认的发达国家也就三十多个。

美国人不承认中国是发达国家了，只是就环保来说不给中国应有之权力，也就是美国要剥夺一个发展中国家应该享有的权利，这等于间接剥夺13亿中国人的人权。请讲话必谈人权谴责美国这种行为。

他今天对中国，你不说话，明天就能对日本，后面就敢对英国以色列啦(笑)。

这波啊，中国人美国人都没事，日常互相打嘴炮而已，就当口腔体操了，就一群身在中国心在美的

最尴尬。不过，这套逻辑对于他们来说太复杂，也许压根理解不了。